La première question à se poser est ce que l’on cherche à faire :

• Souhaite-t-on explorer ?
• Souhaite-ton mesurer?

Dans le cas de l’exploration, la méthodologie qualitative est la plus adaptée, elle permet de comprendre en profondeur un phénomène et de "défricher" les grandes axes à étudier.
Elle sert aussi de base pour les études dont le but est de mesurer, notamment en termes de sélection des critères et indicateurs à étudier.

Pour mesurer un phénomène, la méthodologie quantitative est utilisée le but étant de dégager des données chiffrées utiles à la prise de décision. Elles soulèvent aussi souvent des aspects pouvant mener à un besoin d’exploration.

Dans les deux cas méthodologiques, les études livrent des informations à un instant T dans des conditions spécifiques, elles sont le reflêt d’une tendance.

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